طرحت شركة “سناب شات” اليوم ميزة جديدة لعدسات الواقع المعزز تسمى “shoppable” للمعلنين في جميع أنحاء العالم، بحيث تعدّ ميزة “Shoppable AR Lenses” بمثابة امتداد لأنواع إعلانات سناب شات الحالية القابلة للتسوق.
فهي تتيح لجهات التسويق التفاعل مع العملاء المحتملين من خلال “سناب شات”، بحيث أصبح بإمكان مستخدمي تطبيق التراسل بالفيديو التسوق الآن مباشرة من دون الحاجة إلى مغادرة التطبيق.
وتحاول سناب شات تعزيز مكانتها كمنصة رائدة في تسويق الواقع المعزز، حيث قامت الشركة في عام 2015 بطرح ميزة العدسات القائمة على خوارزميات تعلم الآلة، والتي سمحت للمستخدمين بمشاركة الصور بأنفسهم من خلال تأثيرات غير تقليدية مزروعة على وجوههم.
وقدم سناب شات لاحقاً عدسات إعلانية للمعلنين، والتي تشجع المستخدمين بشكل فعال على تركيب الإعلانات على صور السيلفي.
ويتمكن المعلنون الآن من تضمين زر “تسوق الآن” على العدسات الدعائية الخاصة بهم التي يمكنها تنفيذ عدد من الإجراءات، مثل السماح للمستخدمين بزيارة أحد مواقع الويب أو مشاهدة فيديو ترويجي أو تثبيت أحد التطبيقات.
وتحاول سناب شات تعزيز مكانتها كمنصة رائدة في تسويق الواقع المعزز، حيث قامت الشركة في عام 2015 بطرح ميزة العدسات القائمة على خوارزميات تعلم الآلة، والتي سمحت للمستخدمين بمشاركة الصور بأنفسهم من خلال تأثيرات غير تقليدية مزروعة على وجوههم.
كل ذلك يمكن فعله داخل التطبيق مع خيارات لشراء المنتجات مباشرة، ويتواجد في الوقت الحالي أربع علامات تجارية مشاركة في هذه الميزة هي “Clairol” و”King” و”STX Entertainment” و”Adidas”.
وتأتي هذه الميزة بعد مرور بضعة أشهر من إطلاق “سناب شات” لأول تطبيق سطح المكتب، وهو “Lens Studio”، الذي يتيح لأي شخص إنشاء عدسات واقع معزز خاصة به.
كما افتتحت الشركة مؤخراً إمكانية استخدام واجهة برمجة تطبيقات التسويق API لجميع المطورين، مما يسمح لأي مطور طرف ثالث تقديم إعلانات نيابة عن العلامات التجارية والوكالات.
وتغذي عملية إطلاق الميزة الجديدة دوافع الشركة واسعة النطاق لجذب المزيد من المعلنين، مع وعود بجذب انتباه الشريحة العمرية الأصغر سناً، بحيث تتواجد تقنيات الواقع المعزز في الوقت الحالي ضمن جميع أنحاء الطيف التكنولوجي.
وكان التطبيق يحاول استثمار هذا الأمر بشكل كبير، وعلى سبيل المثال، أطلقت مؤخراً “Friendmojis D3” الذي ينقل النسخة الافتراضية للمستخدم وصديقه إلى عالم الواقع المعزز
وقالت الشركة إن أكثر من 70 مليون مستخدم من مستخدميها يلعبون بالعدسات في كاميرا سناب شات كل يوم، بمعدل ثلاث دقائق من وقت اللعب كل يوم، مع مشاركة 250 مليون لقطة تتضمن شكلاً من أشكال الواقع المعزز.
وتحرص الشركة على الترويج لهذه الإحصائيات لأنها تريد من المعلنين الانضمام، في حين يريد المسوقون التحدث إلى جيل الألفية بلغتهم الخاصة، وتبعًا لكون الحديث بلغة الواقع المعزز يزداد، فذلك يعني أن عدسات الواقع المعزز مثمرة.
